走進JOMO Coffee，除了喝一杯好喝咖啡，還能感受到生活情緒的投射；這裡的精品咖啡豆如「今天十七歲」、「藍色星期一」、「人生好難」等等，都是品牌創辦人鄭新穎（以下稱Angus）對「情緒具象化」這件事的長年思考。也讓JOMO的異業合作，與其說是一種商業策略，不如說是一場跨越時間、空間與載體的共感實驗。

從「今天十七歲」開始：一場電影與味覺的對話

JOMO曾與金馬影展入圍作品《青春並不溫柔》聯名推出組合——「今天十七歲」電影咖啡豆包；在官網介紹上是這麼寫的：「一入口飽滿的果酸味，然後慢慢浮現葡萄柚，尾韻是核果味，這支豆子就像十七歲時一樣，酸酸甜甜、不濃厚、不苦澀......」JOMO Coffee——Joy of Missing Out意謂著「享受失去的喜悅」，讓人回憶起在這個總是追求更多的時代，我們其實是可以選擇放慢腳步，專注於真正重要的事物。

「今天十七歲」像極了青春裡那些衝動，和來不及說出口的心事。錯過是遺憾，也可以是一種美好，在不溫柔的青春裡，我們遇見了很多人，也學會了許多事；Angus說道，「電影是一種說故事的方式，而每一杯咖啡，恰恰好都是生活與情緒的投射。」他進一步說明，這場異業合作不只是用來強化品牌曝光，「我希望當一個人看完電影，喝下這杯咖啡的時候，會想起自己17歲的樣子。」

從品牌語境出發的異業合作想像

Angus分享，JOMO過去累積的實際案例，和團隊對異業合作的想像，隨著時機成熟一直在慢慢發酵；考量到「Joy of Missing Out」的品牌語境，Angus從不單純為追求曝光而合作。無論是過去與甜點品牌、手作職人，甚至身心靈團體的聯名企劃，都是出於價值認同的延伸；包含「五感減壓咖啡體驗」的構想，透過香氣、觸感與風味的引導，帶領參加者覺察自己的情緒，再選出一杯與當下狀態最有連結的咖啡——便是一個具體的例子。

這條路，也許比想像中慢，也沒有那麼容易變現，但Angus覺得這樣的設計，比單向行銷來得真誠也更有意義，「咖啡不是生活必需品，那我們怎麼讓大家覺得它是需要的？」Angus認為，關鍵是「讓咖啡能夠映射出人的內在狀態」。這幾年他一直在做的，就是嘗試將「感覺具象化」，讓抽象的情緒有具體的容器承載。「咖啡可以是每個人跟自己對話的開始，也記錄著生活每刻。」而未來他希望透過異業合作，把這種「情緒轉譯」的可能擴散到更多場域，比如與文具品牌聯名設計日常選物、與出版社合作開發閱讀風味配對、甚至和正念冥想平台共同策劃感官覺察課程。舉凡閱讀、音樂、身心療癒、教育、手作、設計、情緒支持等面向，都是咖啡可以參與、並為其加溫的場域。

讓JOMO Coffee走進更多人的生命現場

可以和誰一起，把一件事說得更動人；除了風格品牌，JOMO也曾與一些公益團體合作。例如曾參與過精神障礙者、中輟生、婦女、年輕學子等對象的職能訓練與陪伴。Angus分享，「很多人從來沒有接觸過這些技術，結果從不會到會，成就感很強。」例如職能訓練班，不只是教授咖啡技巧，還納入行銷、品牌、定價、設計等創業面向，這樣的企劃，讓青年或弱勢族群得以親身體驗「實戰練功」的場域。

這樣實際與社會結構、職能訓練接軌的異業合作，也讓JOMO的品牌角色從「賣咖啡」慢慢走向「用咖啡做陪伴」的品牌。隨著未來走進更多元產業，無論是電影、出版、心理諮商、線上平台、共享空間，也可能是某間老屋的轉型計畫，不變的是JOMO對「生活場域」與「情緒」的持續關注，一如品牌精神——咖啡是投射情感與生活的媒介。